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Segundo Lakatos (2001) “A Metodologia Científica, mais do que uma disciplina, significa introduzir o discente no mundo dos procedimentos sistemáticos e racionais, base da formação tanto do estudioso quanto do profissional, pois ambos atuam, além da prática, no mundo das idéias”.

As informações/dados deste trabalho foram feitas através de analise documental, nas quais coletamos dados de livros e sites. E foi realizado uma entrevista que teve como roteiro perguntas relacionadas a inovações, estratégias e planos de marketing da empresa, o entrevistado foi Leandro Augusto (Bacharelado em Marketing Estratégico, pela Faculdade Fumec), diretor de marketing de empresa AmBev.